Interbrand 在10月20 日發佈了2020全球最有價值品牌前100名，科技業果然不負眾望，包揽了前五名，分別為蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星。值得注意的是，美國品牌佔该榜单50%以上，而他們是如何做到的?
做為一個品牌人，每年最興奮的事莫過於看到当年十月份Interbrand發布全球品牌最佳品牌報告。同樣的，今年Interbrand 在10月20 日也發佈了「2020 Top 100 Best Global Brands」2020全球最有價值品牌前100名。
Interbrand 算是評估品牌价值的權威，從1988年起，超過30年的品牌價值分析經驗，Interbrand还是第一家獲得其品牌價值評估方法認證符合ISO 10668 （貨幣品牌價值評估要求）的公司。
1999年，Interbrand推出全球首個品牌價值調查報告，至今已有21年歷史，這也形成了一個品牌傳統——讓全球从事品牌相关工作的專業人士，習慣了在十月份期待「Interbrand品牌最佳品牌報告」 的出爐。
做為一個品牌人之所以為之興奮，是因為:
1. 世人都喜歡看到排名，一比高下。
2. 可以看到這一年來，哪一家的品牌做很好，且得到大家的喜愛。
3. 這些企業/品牌到底做了什麼品牌大事(如:轉型)，得到消費者和市場的青睞，並通過品牌實力推動持久的經濟價值，所以名列前矛。
4. 哪些國家和地區在品牌建構、品牌推廣、品牌忠誠度、品牌銷售上是真實力。
2020果然不負眾望，今年的前五名的排名還是被五大科技公司包攬，分別為蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星。第六名至第十名為可口可樂、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼。值得關注的是這前十名的排名裏，美國品牌包了七個 (70%)。
圖一: Interbrand 2020前十名排名
而2020年受新冠疫情的影響，因無法正常作習、上班或到處商務交流，只能在家工作、遠距工作或社交，因此提供視訊會議服務的软件品牌Zoom，也成功入圍今年Interbrand最有價值品牌榜單。Instagram 和Youtube 都成了新進榜的科技及社群媒體品牌。
圖二: 新進榜品牌
另外，因為疫情，移動服務領域，今年的榜單排名中，影音串流服務成長最為顯著。如: 被視為防疫股代表的Netflix，今年憑藉逾40%的成長上升24個排名來到41名的位置。以及Spotify也成長5成，排名從22名上升至70名。
圖三: 影音串流服務上升品牌
最後，讓我們來看一下以國家和地區分類的品牌上榜數量。
圖四: 美國51個品牌上榜
圖五:法國9 個品牌上榜
圖六:德國9 個品牌上榜
圖七:日本７個品牌上榜
在此，我們不得不佩服美國企業的品牌實力，根據長期的觀察及分析，美國品牌在此榜單的數量幾乎都接近或超過半數。筆者認為，這主要要歸功於美國企業:
* 對科技的創新能力。
* 企業的快速變動及轉型能力。
* 對市場和消費者的深入瞭解分析。
* 對品牌知識的深入研究和品牌的實際操作實力和模式。
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