Intel用一篇新聞稿告訴全世界它的未來。

Pei-Lun Lin

乍看之下是他們換了一個符合年輕世代的新Trademark。

但仔細看，卻看出了這個科技藍巨人對未來經營方向的調整、

對企業未來的願景和使命、對消費者的社會責任以及對人類和地球的貢獻。

2020年9月2 日全球各大媒體刊出了Intel換新Trademark的訊息，大家可以從不同媒體的title看出有的寫: 換了新Trademark; 有的寫Intel品牌再造(rebranding)。其深度有確有所不同。

這次Intel換Trademark確實是他們成立51年來的等三次，會大肆報導也不意外，畢竟離上次換的品牌識別(brand identity)相距了14年(上次是2006年，他們把Inside拿掉，換成Leap Ahead也是一次的品牌再造，營運方向的調整)。再加上，這種等級的全球品牌，會在完整的規劃後告知全球，而這是品牌活動的重要環節--是品牌再造重新出發的起手式。同時，也讓愛護此品牌的內部員工、外部消費者和相關利益人更愛此品牌，強化品牌喜好度及品牌忠誠度。

Trademark設計 / 品牌識別(Brand Identity)需要有意涵

Trademark設計其實是一張臉(Face)，必需要有意涵在背後支撐，給予這個Trademark生命及靈魂，且須含括所有的品牌形象達到一致性的目的，再加上品牌推廣和消費者溝通其中的含意。事實上，換新Trademark是品牌再造的一部份，也不可否認是能見度最高的一部份。因為人們的五感中(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)，視覺是佔了最大的部份 (約有83%)。所以，一個成功的品牌，消費者只要看到它的Trademark(這張臉)就能完完全全知道、瞭解他是誰，並能說出自己對它的感覺，那麼你就可以說這是一個成功的品牌。

Intel品牌識別(Brand Identity)對未來的願景與目標

首先，在新聞稿的title就開宗明義的告訴全世界，Intel新時代的品牌定位--新品牌體現了英特爾是改變全球科技的催化劑 (New Brand Reflects Our Role as a Catalyst for World-Changing Technology)，也告訴了我們這從開始到現在的品牌價值: 卓越(Excellence)、速度(Speed)和性能(Performance)。品牌再造其實是為了新的經營策略及方向--創新的營運組合在數據以及AI、 5G 網絡轉型和智慧科技邊緣的推動下拓展新的市場區隔。

再來就是Intel從上到下的信仰及理念(Our believes):創造改變世界的科技，造福地球上每一個人。這也呈現了它的社會責任(CSR)與關懷。

最後，新trademark/品牌識別(Brand Identity)的呈現，保留了本來的品牌元素，極簡、現代化的設計，說明了過去的傳承歷史的基礎上，也傳達公司的業務和文化變革，成先起後延展出新可能性，讓Intel品牌邁向未來。

新的品牌再造，邁入新時代

Intel選在疫情時做出rebranding 這樣的決定，更結合了創始人之一羅伯特·諾伊斯(Inventor and Intel co-founder Robert Noyce)語錄的啟發：“莫為歷史所羈絆，放手而為創絢爛。”(Don’t be encumbered by history. Go off and do something wonderful.) ，這一句話不但是深化在Intel心中人，更是他們的DNA，因為:

一個企業能走過半個世紀的歷史，我們必須要有基底(foundation)就是科技。保留過去的歷史和文化與科技的傳承。
但不要倦念和沉浸在過去輝煌的成就。因為，我們必須要忘記過去的榮耀才能不被束縛的開創新時代。

Intel 「品牌再造」完美結合對疫情的支持，創造了新口號及故事性

另外，無論這故事性有幾分真假，因為疫情期間，Intel也巧妙的結合這新的概念-- Do Something Wonderful。英特爾資深副總裁暨行銷長說:消費者一定認為在疫情期間想要做點事，還真不知怎麼做，因為一直被關在家裡或隔離，但我們也不能坐在欲哭泣。我們還是要做些事，於是Intel把”Do Something Wonderful”，很合理的解釋為--就是因為疫情所以我們更需要做點事來幫助全球，怎麼把人和科技和世界結合。而這只是未來六週或六個月的事，至少是這未來六年應該做的事。不得不說，這真是一個完美的疫情品牌再造故事啊!